独リドル、有名モデル起用した衣料品を販売へ

独格安スーパー大手リドルが６日、モデルでファッションデザイナーのハイディ・クルム氏（44）がデザインを手掛ける衣料品を販売すると発表した。低価格な食料品で知られる同社の新たな試みだ。

クルム氏がデザインする衣料品は、今年後半から欧州全域と米国で販売を開始する。リドルによると、ハイエンドでありながら誰にでも手が届く値段で、同氏の個性が反映された商品になるという。価格は抑えつつ有名人をデザイナーに起用することで、富裕層の取り込みも狙う。

クルム氏はドイツ人で４児の母。1990年代にモデルとして頭角を現すと、映画「プラダを着た悪魔」や数々のテレビドラマ・番組に出演。これまでに米Ｌブランズ傘下の下着大手「ビクトリアズ・シークレット」や独靴メーカーのビルケンシュトックのためにデザインしたことがある。