定番「ばらまき用」調査（上）
喜ばれる日本土産はコレ

「お土産は何にしよう？」。出張や赴任、そして帰国の際に悩ましいのがビジネスシーンの手土産。職場や取引先などに配るための、いわゆる「ばらまき用」について選定理由やお薦め品などをアンケート。結果を３号に渡り掲載する。初回は、日本土産編。外さない王道スイーツからレアな銘品も登場。

イラスト：イケウチリリー

「チョコがおいしい」
菓子がやっぱり鉄板

職場のスタッフへのねぎらいや、取引先へのあいさつ代わりにもなる。日本とアジアを行き来するビジネスパーソンにとって、みんなに喜ばれる土産は仕事の潤滑油。ただ、食品なら味の好みはもちろん食文化への配慮も必須。かといって定番ものが続きマンネリ化するもの避けたいところ。

意外と難しいお土産について、ＮＮＡではビジネスパーソンらを対象にアンケートを実施。日本からアジア向けとして実際に購入しているお土産や、失敗談などを聞いた。

日本土産の定番カテゴリーを尋ねたところ、地域、性別、年齢を問わず菓子類が上位に。その一方、年齢が上がるにつれ菓子以外のものを選ぶ傾向もみられた。

回答者が最も多かった「洋菓子」（115人）は、クッキーなどの焼き菓子やチョコレート菓子が鉄板として上がった。「定番はアーモンドチョコレート。現地で売っている一般的なチョコがおいしくないため、日本クオリティーのものをおいしいと言ってくれる」（インドネシア向けに購入・以下同、30代男）

「和菓子」（63人）は、エビせんべいといったせんべい各種の他、カステラ、どら焼き、ようかんなど。「砂糖味が好まれるのでかりんとうや、唐辛子を感じる柿の種が定番」（インド、50代男）など、インド向けには和菓子が無難という声が複数。甘口の味付けがおいしいと「天乃屋の歌舞伎揚」も各地で好評。「硬くてしょっぱいおせんべいはそれほど人気がないが、歌舞伎揚は甘くさくさくして食べやすいと人気」（マレーシア、50代女性）

「スナック」（43人）では「じゃがポックル」など、菓子大手カルビーのジャガイモを使用した商品が多数挙がった。

単価は一気に上がるが、ウイスキー、焼酎、日本酒などの「酒類」（22人）も人気。「食品」（21人）は、フリーズドライのみそ汁、ふりかけ、お茶漬けのもと、めんたいこなど。「その他」（13人）はゴルフ用品、雑誌、玩具などが挙がった。

日本ブランドへの信頼感や、日本にしかないからという声が目立ったのが「雑貨」（14人）、「美容アイテム」（11人）、「一般用医薬品」（６人）。

雑貨で顕著だったのが、消せるボールペンなどの文房具。美容アイテムでは「女性には資生堂のリップクリーム。日本ブランドの高級感があるが安価」（ベトナム、60代男）、一般用医薬品では「クールな目薬。現地でそこまでクールな商品は見かけないから」（マレーシア、50代女）といったコメントが寄せられた。

個包装がポイント
食文化にも要配慮

土産を選ぶ際、重視するポイントについても質問。「おいしい」と並び「個包装」も81人で１位に。食品の土産の場合、おいしさを重視するのは当然として、配りやすい個包装も重視されるようだ。

続いては「日本らしい」（53人）、「コスパ」（48人）。「在留邦人には、コンビニスイーツ各種が大歓迎された。コスパ的にこれ以上の物品はない」（インド、50代男）などの回答があった。

「軽さ」（44人）は、飛行機の荷物重量オーバーを防ぐためにも外せないところ。「ガトーフェスタハラダのラスクは軽量で缶ケース入りなので、お菓子がつぶれて粉々になることがなくおすすめ」（タイ、40代男）

「量が多い」（43人）、「日持ちする」（40人）、「空港など便利な場所で買える」（31人）、「かさばらない」（28人）が続き、「その他」（16人）で目立ったのがインド向けでベジタリアン対応だからというコメント。

「卵も食べられないベジタリアンが多い」（インド、20代男）という食文化を考慮し、動物性由来の原料を使っていない菓子や、食品以外のものを選んでいるとの声が寄せられた。

マレーシア、インドネシアを中心に選ばれたのが「イスラム教徒（ムスリム）対応」（15人）。戒律で豚（豚由来のラード、ゼラチン、ショートニングなど含む）や、アルコールを口にすることが禁じられており、土産選びで気を付けるべきポイントだ。

「日本で普通に売っている菓子は駄目なものが多い」（インドネシア、30代男）、「一部ムスリムはハラル（イスラム教の戒律で許されたもの）認証の有無を気にする。日本ではまだ少ないが、マークありの雷おこしなどの菓子を探して持っていく」（インドネシア、50代男）と苦心している様子が浮かび上がった。

「見栄えがする」は８人。また「キャラクター画像が用いられている」は４人と少数であるものの「東京ばな奈『見ぃつけたっ』のピカチュウなど、有名キャラクターのパッケージが喜ばれた」（タイ、30代女）という声も。

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アジアで人気の日本土産ベスト３

お薦めとして回答数が多かった上位３品を紹介。味はもちろん、個包装でコスパも良し。迷ったときはこれらを選べば間違いないはず。